해외마케팅(시장) 보고서

KITA 마케팅 보고서

2022년 코로나 이후 베트남 내 한국 및 한국상품 인식 조사

2022.07.07조회수 2475

트위터 페이스북 단축url

프린트

작성자
호치민지부
대륙
업종
국가
분류
전체

코로나 이후 베트남 내 한국 및 한국상품 인식 조사

 

 

한국무역협회 호치민지부

 

 

    1. 조사배경

 

한국-베트남 수교(1992.12.22) 후 지난 30년 동안 양국 간 교역액은 약 163배 성장

 

 * -베 교역액 : (1992) 493백만불 (2021) 80,695백만불

 

· 2021년 베트남은 한국의 3위 수출국이자, 6위 수입국으로 한국 수출의 8.8%, 수입의 3.9%를 각각 차지

 

2018베트남 내 한국상품 이미지 조사를 시행한 바 있으며, 최근 코로나 팬데믹을 겪으면서 

   베트남인의 한국한국상품에 대한 인식 변화여부를 파악

 

    2. 조사목적

 

ㅇ 베트남인 대상 한국한국상품에 대한 인식 조사

 

· 국가 브랜드 및 이미지, 한국상품 이미지, 한국상품 경쟁력, 한국상품 구매경험,

  ⑤한국상품 구매의사 및 유망품목을 심층적*으로 분석

 

* 구매형태별(소비자/바이어), 연령별(18~29/30~39/40~49/50~59세 등), 성별(/)

 

 ㅇ 또한, 2018년 조사결과와의 비교를 통해 인식 변화여부를 파악

 

 ㅇ 이를 통해 베트남 시장에 이미 진출해 있거나 향후 진출을 검토하는 우리 수출기업의 마케팅 전략수립에

    필요한 기초정보를 제공

 

 

    3. 조사대상 및 방법

 

ㅇ 조사대상 : 베트남 거주 만 18세 이상 성인 남녀

 

ㅇ 조사방법 : 온라인 및 오프라인 설문 조사

 

ㅇ 표 본 수 : 956

 

ㅇ 조사기간 : 2022518~ 69*(3)

 

* 2022년 베트남 한국상품전 기간(6/2~5, SECC) 중 내방객 대상 설문조사 시행



□ 보고서 요약


       ㅇ (국가브랜드 및 이미지) 최근 코로나 팬데믹 기간을 거치면서 베트남인의 한국에 대한 브랜드이미지는

          ‘더욱 강화’(52.4%)되었으며, 이는 한국 콘텐츠의 확산, 방역 및 국가 신뢰 이미지 강화

         ③한국 기업의 발전 등에 기인하는 것으로 분석, 한편 한국상품’(90.2%) 한국기업’(78.2%)의 호감도는

          높은 편이나 한국인’(56.6%)에 대한 호감도는 상대적으로 낮음

 

       ㅇ (한국상품 이미지) 베트남인 90% 이상이 인터넷 및 SNS’를 통해 한국상품의 정보를 습득하고 있으며

          한국상품의 이미지로 우수한 품질’(39.7%)세련된 디자인’(31.8%)을 꼽음

          한편, 한국상품의 디자인’(92.2%)품질’(85.0%)에 대한 만족도는 높으나 가격’(47.5%) 만족도는

          상대적으로 낮은 것으로 분석, 하지만 2018년 조사와 비교하여 가격을 포함한 한국상품에 대한

          전반적인 만족도는 상승

 

       ㅇ (한국상품 경쟁력) 베트남에서 한국상품의 경쟁력은 더욱 강해지고 있으며 경쟁국으로는 일본을 가장

          많이 지목, 2018년 조사에서 1위 경쟁국이었던 중국은 금번 ‘3로 밀려남, 한편 베트남 시장에서

          한국상품은 품질디자인에서 경쟁력을 가지고 있으나 가격경쟁력은 여전히 부족

 

       ㅇ (한국상품 구매경험) 베트남인 10명 중 9명이 한국상품 구매경험이 있으며 화장품·식품·전자제품

          주로 구매, 온라인 및 오프라인 유통채널 모두 활발하게 사용하며 2018년 조사와 비교 시에는 

          오프라인 구매비중(43.0%49.2%)이 증가

 

       ㅇ (한국상품 구매의사) 응답자의 절대 다수(93.8%)가 한국상품 구매의사가 있으며, 구매사유로는 

          한국제품의 품질’(59.9%)을 지목, 한편 앞으로도 한국 화장품·식품·전자제품·건강식품·유아용품등에

          대한 구매의사가 높은 것으로 분석

 

       ㅇ (수출유망품목 전망) 향후 베트남 시장에 유망한 수출품목으로는 화장품’(50.7%), ‘전자제품’(38.9%), 

           ‘식품’(32.2%) 등으로 응답, 하지만 소비자는 화장품-식품-전자제품, 바이어는 

           ‘전자제품-건강식품-화장품으로 답변하여 유망품목에 대한 전망이 다소 엇갈림

 

       ㅇ (주요 시사점) 베트남 소비시장에 대한 이해를 바탕으로 MZ세대를 겨낭한 시장진출전략 수립

           온·오프라인 유통채널의 활용, 주요제품의 일본 경쟁력 확보방안 수립, 수출유망품목 경쟁력

           확보 및 유사상품 대비 등이 필요

 

 

※ 자세한 사항은 붙임의 보고서를 참고하시기 바랍니다. 

 

첨부파일